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Fem-TV y Sapo-TV por una publicidad que anuncie la igualdad. Peru

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¿Por qué las mujeres cambiamos y la publicidad no? Es una interrogante que nos planteamos cada año, pues se insiste en presentar a las mujeres siempre metida en una erotizada botella de cerveza, feliz y realizada lavando con tal o cual detergente, o compitiendo entre suegras por alguna receta mágica que es la marca de un producto.

El premio FEM-TV y el antipremio Sapo, busca un cambio en los contenidos de la publicidad. Los medios de comunicación están profundamente implicados en la producción y reproducción de formas de pensar, de actitudes y conductas sociales, por lo tanto están comprometidos en la representación de las mujeres.

Y de manera consciente o inconsciente, ellos se vuelven mecanismos sutiles, eficaces que refuerzan un imaginario que ve a las mujeres dentro de roles tradicionales u objetos sexuales, al mismo tiempo que ocultan situaciones de discriminación.

Por eso la entrega del FEM-TV y el Sapo-TV es el resultado de una campaña que busca involucrar a las personas en general. Si bien se han realizado avances con sectores de publicistas, periodistas, profesores/as y estudiantes de comunicación y publicidad, y líderes de organizaciones, todavía es necesario fortalecer más al público espectador que tienen acceso a los canales de señal abierta, en los cuales hay una mayor exhibición de imágenes sexistas.

La campaña se realizó por primera vez en 1988 en el marco del Primer Festival de Cultura y Comunicaciones de la Mujer, que organizara la Red de Comunicadoras Alternativas. Desde entonces, tres instituciones principalmente impulsaron la campaña: el Centro de la Mujer Peruana Flora Tristán, DEMUS y el Movimiento Manuela Ramos, luego se uniría a este grupo el Colectivo Radial Feminista.

Desde el 2002, la publicidad ganadora del FEM-TV participa en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) en el rubro Premio a la Publicidad no Sexista que auspicia el Fondo para el Desarrollo de la Mujer de las Naciones Unidas (UNIFEM). Los/as publicistas peruanos/as compiten con colegas de España, Portugal y Latinoamérica.

Hasta el 2004, se ha realizado la entrega de premios en nueve oportunidades.

En el 2006, los ganadores del Fem TV y Sapo TV fueron:

* Premio Fem TV del Jurado: Sedal con Mamá Soltera
* Premio Fem TV del Público: Sedal con Mamá Soltera
* Antipremio Sapo TV del Jurado: Crush con Bikini
* Antipremio Sapo TV del Público: Isaac Kola con Siempre hay otra

LA WEB PARA HACER EL SEGUIMIENTO DE LOS PREMIOS:
(No te pierdas las imágenes en vídeo de los spots)
http://www.femtv.org/home.htm


Fuente: Manuela Ramos


2007-07


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Temas :
Comunicación
Países :
Perú
Comunicación :
Publicidad

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